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La refonte ou la migration d’un site web est une étape cruciale pour toute entreprise, surtout lorsqu’il s’agit de maintenir son référencement SEO. Pour beaucoup d’entreprises, le référencement naturel est essentiel, et perdre du trafic peut avoir des conséquences significatives. Si vous avez choisi de migrer votre site sous le CMS WordPress, voici les points de vigilance et les bonnes pratiques à adopter pour préserver votre SEO.
Planifier une migration par étapes
Changer de CMS pour WordPress est une transition majeure. Il est souvent conseillé de procéder par étapes. Commencez par migrer votre site actuel vers WordPress en conservant sa structure originale. Ensuite, dans un second temps, implémentez les nouvelles fonctionnalités, comme un nouveau thème, une nouvelle arborescence ou de nouveaux produits. Toutefois, si cette approche en deux temps n’est pas possible, voici les points clés à considérer.
Arborescence SEO et URLs
L’arborescence d’un site est vitale pour son efficacité SEO, surtout pour les sites de grande taille. Construisez-la de manière logique, non seulement pour les moteurs de recherche mais aussi pour vos utilisateurs. Notez que l’arborescence ne se confond pas avec le menu de navigation.
Pour un site e-commerce sous WordPress, utilisez le plugin WooCommerce pour créer des catégories et des produits. La structure des URLs doit refléter cette arborescence. Par exemple : https://monsite.com/categorie-produit-1/produit-1. Créez les catégories en commençant par les plus générales, puis descendez en profondeur.
Optimiser les fiches produits
Après avoir créé les catégories, associez chaque produit à une catégorie. Utilisez une extension SEO comme Yoast SEO pour optimiser les balises SEO (title, h1, metadescription) directement dans le back-office de vos fiches produits. Si votre catalogue est volumineux, WooCommerce permet l’importation de produits en masse via des fichiers CSV.
Gestion des variantes
Pour les produits ayant plusieurs variantes (couleur, taille, matière), assurez-vous que chaque variante a une URL unique et optimisée avec ses propres balises SEO. Si cela n’est pas réalisable, une agence SEO peut vous aider à trouver des solutions efficaces.
Tunnel d’achat et expérience Utilisateur
Bien que ces éléments ne soient pas directement liés au SEO, ils sont cruciaux pour une bonne expérience utilisateur : prix, expédition, modes de paiement. Assurez-vous que le processus soit fluide et fonctionnel.
Nommage SEO des pages
Pour chaque page (catégorie, produit, article de blog, landing page), renseignez les balises title, h1 et metadescription. Utilisez des plugins comme Yoast SEO pour simplifier ce processus. Respectez la hiérarchie des balises hn pour une meilleure structuration de vos contenus.
Importation de contenus et redirections
Si vous migrez un grand nombre d’articles de blog, utilisez des extensions pour importer des fichiers XML, WXR ou CSV. Les redirections 301 sont essentielles pour conserver votre SEO. Elles doivent être bien configurées pour rediriger les anciennes URLs vers les nouvelles.
Surveillance et recettage SEO
Avant et après la mise en ligne de votre nouveau site, réalisez un recettage SEO pour vérifier que tous les éléments techniques et sémantiques sont correctement implantés. Utilisez des outils de crawl pour détecter les erreurs et surveillez la Search Console pour vérifier l’indexation des nouvelles URLs.
Adaptation mobile et thèmes
Assurez-vous que votre site soit responsive et adapté à toutes les tailles d’écran. Depuis octobre 2023, Google utilise l’indexation mobile-first, rendant un site mobile-friendly impératif. Évitez les thèmes entièrement sourcés en JavaScript qui peuvent poser des problèmes d’indexation.
Conclusion
La refonte de votre site avec WordPress sans perdre votre SEO nécessite une planification minutieuse et une attention aux détails. En suivant ces recommandations, vous pouvez assurer une transition fluide tout en préservant, voire en améliorant, votre référencement naturel. Pour des projets complexes, n’hésitez pas à faire appel à des experts SEO pour vous accompagner.
